腾讯新闻今日头条UC头条，资讯媒体投流怎么选？22家画像全解析

从事资讯媒体平台相关工作的业者，会不断被提醒要注意，资讯媒体平台出现的关停以及转型情况，这表明流量格局正在经历深刻的重塑，而且即便如此，资讯类媒体依旧存在着具有不可替代特性的广告价的值 。

媒体大盘趋势

如今，移动互联网流量已然是被短视频以及社交应用给主导着。依据第三方数据平台2024年上半年的月活排名情况来看，在前二十的应用当中，资讯类应用也就只是能够零零星星地上榜而已，跟抖音、微信等巨头的用户规模之间存在着量级方面的差距。这体现出了用户注意力转移的整体趋向。

虽说整体形势是这样，然而资讯平台并没有在广告市场不见踪影。在2024年第二季度广告投放数量占比处于TOP15的那些媒体里边，今日头条、腾讯新闻、网易新闻依旧稳稳位居前面。这说明它们的用户群体稳定，使用习惯深入，对于特定的广告主来讲仍旧是高效的渠道。

头部平台用户画像

各异的资讯平台之上，聚集起来的是特征很不一样的用户一群，其中今日头条的核心用户主要是中年男性，在31至35岁这个的年龄段里占比是最高之数，这些人往往对于时事、财经以及科技内容存有较为强大的兴趣，这就给相关品类的广告投放建造起了精准基础喔。

腾讯新闻凭借微信、QQ 的社交关系链条，其用户性别以及年龄分布较为均衡，覆盖范围涉及更广泛一些的大众群体。网易新闻因独具特色的评论区文化，得到众多处于一线、新一线这些城市的年轻白领还有高校学生的青睐，其用户学历以及消费能力总体偏高。

行业广告主分布

从长期来看，资讯类媒体而言重点广告主，是处于游戏行业的。就拿腾讯新闻来讲，其在2024年4月的时候，广告量显著地出现了峰值，当月国家新闻出版署发布了新一轮游戏版号，这两者直接相关，众多游戏公司紧接着就加大了买量推广力度。

于并非游戏的行业里头，社交类型的应用展现得颇为突出，在腾讯新闻近三个月的推广排行榜单之上，小红书，Soul这类社交App投放态势强劲，然而在网易新闻平台那里，抖音，哔哩哔哩，快手这些视频娱乐应用可是占用主要广告份额的金主，这是跟其用户存在高度重合的状况有关系的。

起量素材拆解

展现游戏广告素材的情况在资讯平台存在着其固有的一种套路，于今日头条这个地方，那些具备显著效果的热门素材常常是围绕着“网赚”以及“提现”这两方面来开展，借由呈现游戏里头虚拟收益能够兑换小额现金的相关案例，以此来吸引用户去进行下载，此类素材直接触及了部分有着想要借助碎片时间获取利益这种心理的用户 。

针对于工具、社交类型的应用而言，素材更加侧重于功能性的展示以及场景共鸣，举例来说，清理类的App会直接去对比清理之前和之后的手机速度，社交App则会模拟单身、求职等具体的生活场景，着重突出其解决方案，文案坦白直接，较少运用夸张的比喻 。

次要平台价值

除外三大主流平台，部分垂直资讯媒体亦具备独特价值，像凤凰新闻于高端政经人群里有影响力，新浪新闻在体育与娱乐领域用户活跃，这些平台用户规模小，可群体特征显著，适宜品牌展开精准化、细分市场之渗透。

趣头条先前凭借“阅读赚钱”方式在下沉市场获取了众多用户，其广告主大多是网赚类App以及电商促销，它的关停，意味着单凭补贴来激励用户的模式难以为继，还使得相关广告主朝着其他下沉渠道转移。

投放策略建议

当广告主进行资讯媒体选择这项行为的时候，其首要开展的工作是去明确定位于自身的产品同所针对平台用户之间的契合程度这一情况。比如说，像是理财以及汽车这种类型的产品能够重点将今日头条纳入考虑范畴当中；若是指向的是年轻群体方面带有文化消费属性的产品则能够去侧重关注新闻这类媒体；而对于追求突破圈层效果的大众消费类产品而言就可以去谋划布局腾讯新闻这种资讯渠道 。

实际投放期间，建议施行组合策略，将1至2个核心平台当作主要投放对象，再配合一个垂直平台予以测试。素材要依据各平台用户特性来定制，并且紧密追踪如游戏版号发布这般的行业节点，适时对预算与创意作出调整，从而捕捉流量红利。

具有资讯传输功能等这类的媒体，已然告别了流量红利的时期，然而该类媒体所沉淀下来的，成熟的用户以及内容场景，对于不少广告主来讲，说依然是性价比方面较为可观这般情况的选择。在您最近这段时期的投放计划里，是不是会去考虑增加或者优化在资讯媒体这儿的预算分配呢？欢迎在评论区域分享出您自己的看法，要是这篇文章对您有帮助滴话，请点赞予以支持。